專訪索尼電視高層:畫質爲王 堅持高端大屏戰略

專訪索尼電視高層:畫質爲王 堅持高端大屏戰略

每逢三月,國內的電視市場都會因爲AWE的召開而異常熱鬧,在跨越了2020疫情的陰霾之後,2021年開春的電視新品,如約而至。

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索尼也在AWE2021開幕當天召開新品發佈會,正式公佈旗下共4K OLED,4K./8K液晶電視共8個系列、26個尺寸的電視型號,同時還發布了商用100英寸顯示屏和SR Display空間現實顯示屏。發佈會後索尼高管接受了媒體採訪,針對今年的產品策略和市場發展進行了探討。

堅持高端大屏策略

2021年的索尼電是共有8個系列、26個尺寸的型號,其中中高端機型的大屏數量有所提高,比如X95J取消了55英寸版本,新增85英寸版本,X90J則取消85英寸版,另外畫諦A90J最大可選83英寸的版本,比過往的索尼OLED旗艦更大。

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索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人表示,產品線調整目標始終圍繞索尼一直以來堅持的“高端、大屏”產品策略,增加大屏電視比例的原因,是由於消費者對大屏的需求不斷提升。

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事實上索尼早已拋棄盲目追求量的戰略,索尼瞄準的,是真正需要高品質視聽體驗的消費羣體。目前市場的趨勢依然更大尺寸的電視,有更多消費者向大屏方向轉移。在2020年,消費者對75英寸電視的需求是2019年的2倍、85英寸電視是2020年的3倍、65英寸是去年的1.6倍,但55英寸需求下降。

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“索尼樂於見到消費用戶向高端、大屏的方向的趨勢發展,這樣的趨勢對我們而言有利,可能帶來更多機會。”索尼(中國)家用顯示產品部總監陳巍說道。

在2017年就啓動“高端、大屏” 戰略的索尼,正因爲前瞻性的眼光不斷受益。

用“芯”攀登巔峰

品牌戰略需要優秀的產品進行支撐,畫質芯片,是索尼數十年來提供最具視覺衝擊力電視的立身之本。

作爲全球電視芯片領域的佼佼者,索尼自上世紀90年代推出全球第一顆電視芯片DRC至今,在電視芯片領域擁有深厚的經驗積累與技術底蘊。2021年索尼芯片搭載全球首款電視認知芯片——XR認知芯片,爲電視植入了更高層級的智能聲畫升級,在畫面對比度,真實感,以及聲音的臨場感方面,提供了更優秀的體驗。

陳巍先生表示,XR認知芯片突破了以往僅對單一畫面、單一性能的優化提升,在對畫面進行整體優化的基礎上,通過交叉分析將畫面分成多個維度,再將每個維度分成不同區域,再通過對這個維度某一個具體區域裡面的各種元素對象進行交叉分析,將分析出的結構與海量數據庫對比,針對不同內容調取適合的算法。

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還記得之前X1芯片的雙影像數據庫麼?XR認知芯片能夠更加智能和有效地利用這些數據,爲用戶提供最接近真實,最還原記憶色的畫面。

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在優化畫面的基礎上,XR認知芯片同時還推出了聚焦點的概念:芯片會判斷當前畫面中人眼的聚焦點,針對性地對聚焦點的畫面進一步優化,協同整體畫面提升一起,呈現最接近創作者意圖的畫面。

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在AWE現場觀察過A90J之後,能夠發現這款OLED電視在高光處的表現非常驚人,除了面板本身的峰值亮度有升級之外,想必XR認知芯片在這裡也貢獻了不少作用。

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在過去X1芯片的基礎上,新一代的XR認知芯片能夠爲用戶帶來更極致的畫面,更準確、忠實地還原創作者意圖。

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畫質爲王 會選擇最合適的顯示技術

顯示技術的發展在當下又有了新的分支,OLED,Mini-LED,Micro-LED等概念不僅已經是產業鏈上的成熟技術,很多消費者也已經在廠家的大規模宣傳下,逐步瞭解這些技術的優劣勢。

談及索尼對Mini-LED,Micro-LED的態度,索尼公司高級副總裁、索尼(中國)有限公司總裁高橋洋表示,索尼並不介意使用何種技術、器材來顯示畫面,畫質的關鍵在於如何實現對視頻、音頻信號的處理,以及對畫面的控制,這也是索尼強調XR認知芯片的原因,“無論採用何種屏幕,索尼都會將如何處理信號、展現優秀的圖像作爲目標。”

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“無論是miniLED還是microLED,索尼最關注的是顧客的影音體驗,不管是哪種設備、顯示技術,能給客戶帶來最好的觀影體驗,就將成爲我們的選擇。所以,我們不排除索尼電視今後使用任何顯示技術的可能性。”索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飈先生補充道。

選擇索尼電視,用戶其實不必在意不同技術之間的異同,在某一時間節點選擇索尼,就意味着能夠獲得一流的音畫體驗。因爲索尼的目標,本就是使用索尼的核心競爭力在圖像和聲音的處理信號基礎上來製造最好的電視產品。

SR Display面向專業 面向未來

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除了民用電視產品,本次索尼還公佈了名爲空間現實顯示屏(簡寫爲SR Display)的產品,這是一款具有多項“黑科技”的裸眼3D顯示設備,可用於各領域的設計、創作和展示場景。比如3D遊戲中的人物與建築建模,比如汽車設計中的外觀示例,再比如珠寶行業的產品展示等等,都能夠利用SR Display,讓相應的3D模型更直觀、逼真地呈現在觀看者面前。SR Display具備三大索尼獨有技術:人眼感應傳感器、微光透鏡和實時渲染算法:

1. 具有索尼專利技術的高速人眼感應傳感器和人眼追蹤技術,能夠高速精準捕捉雙眼的運動軌跡,水平、垂直乃至縱深的三軸空間定位。

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2. 微光透鏡被超高精度的與面板貼合在一起,並精確的分別傳遞左、右眼圖像,大大減少了重影現象的發生,爲觀看者呈現平滑、逼真的裸眼立體顯示效果。

3. 通過索尼獨有的實時渲染算法,可以跟隨觀看者的移動,實時處理、並單獨計算最適合每隻眼睛的圖像、進行空間圖像渲染。

形容具體使用體驗的話,SR Display中展示的畫面,幾乎像是一件真實存在的物體一樣擺在眼前。

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SR Display的產品形態非常超前,市場上甚至不存在能夠與之對應的競品。高橋洋先生表示,儘管SR Display尚在使用場景的摸索階段,但索尼認爲其發展空間非常大。目前SR Display官網頁面明確顯示了各種開發工具包的利用,索尼希望依靠開發者與生態圈的力量,讓更多企業對其感興趣,並投入到內容生產當中,進而證明SR Display的可行性和業務的有效性。

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以芯片作爲畫質核心的索尼在近些年受到了越來越多友商的效仿,堅持高端、大屏戰略的成效也日益顯著,索尼不斷爲消費者提供優秀產品的姿態贏得了認可。2021年XR認知芯片的出現,標誌着索尼電視影音體驗已邁入全新階段。